Comment le métavers transforme-t-il l'industrie de l'événementiel ?

La plupart des événements sont, à leur cœur, axés sur la mise en relation des personnes autour d’une expérience partagée et précieuse. Des fans en délire dans un stade complet à une lecture de poésie intime, en passant par une conférence d’affaires qui façonne l’industrie — tous les participants partagent une expérience qui’est significative pour eux.

À mesure que la technologie progresse, elle nous offre de nouvelles façons de créer, de façonner et d'accéder à ces expériences partagées. Après tout, la technologie a été une composante intégrale des événements depuis leurs débuts. Les microphones ont amplifié les orateurs et les artistes ; les diffusions vidéo ont permis aux personnes du monde entier de suivre les événements ; Internet a encore accru l'accessibilité et a offert de nouveaux niveaux de communication et d'interactivité aux participants.

Le "metaverse” est la prochaine avancée technologique qui fait des vagues dans le domaine des événements.

Qu’est‑ce que le métavers ?

Le terme désigne fondamentalement des environnements numériques dans lesquels plusieurs personnes peuvent se voir et interagir les unes avec les autres, sous forme d'avatars personnalisables. Alors que l'idée et les diverses implémentations du métavers sont présentes depuis des décennies, Facebook’s rebranding en “Meta” a propulsé le sujet au premier plan du discours technologique. Selon les mots de Zuckerberg, le métavers est “le début du prochain chapitre d'Internet.” Il prévoit non seulement un monde où vous pouvez vous connecter à un univers virtuel pour voir, faire et vivre tout ce que votre cœur désire, mais aussi un monde où vous portez un casque VR pour travailler, faire vos courses et (probablement) faire la file à la poste.

Histoire client recommandée

Axians : Utiliser les sous-titres IA pour augmenter l’engagement lors d’un événement virtuel 3D

Que signifie le métavers pour les événements ?

Dans le contexte des événements, le métavers désigne des participants qui entrent dans un espace événementiel numérique sous la forme de leur avatar personnalisé et bénéficient de la liberté de se déplacer, d’interagir avec d’autres participants et, en fin de compte, de créer leur propre expérience événementielle unique. Cela contraste avec les événements virtuels standard d’aujourd’hui, où tout le monde voit le même flux vidéo sur son écran.

L'un des meilleurs exemples de l'adoption généralisée de ce type d'expérience événementielle est que les publics modernes sont déjà familiers et à l'aise avec les écosystèmes numériques. Les médias sociaux, par exemple, ont normalisé la pratique de créer une représentation numérique de nous-mêmes et d'interagir avec d'autres dans un forum virtuel.

Bien que nous puissions convenir que le métavers est susceptible d'impacter l'industrie de l'événementiel, la forme que prendra cet impact reste incertaine. De notre point de vue, nous identifions deux principales manières dont les événements seront transformés : offrir aux participants une expérience plus immersive et les rendre visibles au sein de l'événement.

Examinons ces points plus en détail.

Élever les expériences événementielles à un niveau supérieur

La première façon dont le métavers transforme le secteur de l'événementiel est d'améliorer la qualité et l'immersion des expériences événementielles. Lors d'un événement organisé dans le métavers, les participants peuvent accéder à une expérience entièrement immersive, où ils ont la liberté d'explorer les fonctionnalités et les activités à leur rythme. Cela s'applique particulièrement aux grands événements réunissant plusieurs intervenants ou attractions disponibles simultanément, comme un salon professionnel ou une grande conférence. Les participants peuvent se déplacer virtuellement à leur propre cadence, en portant attention aux éléments qui les intéressent.

En théorie, le métavers offre aux organisateurs d'événements l'opportunité de proposer aux participants le meilleur des deux mondes, tant physiques que virtuels. Par exemple, un avantage majeur des événements physiques est que les participants peuvent se déplacer à leur propre rythme et se sentir immergés dans l'énergie et l'enthousiasme de l'événement. Ils peuvent également voir davantage l'intervenant que simplement son visage, ce qui est typique des événements virtuels et des réunions organisées via Zoom. Les événements dans le métavers offriront ces fonctionnalités et plus encore, atteignant de nouveaux niveaux d'engagement “en personne”. Un avantage clé des événements virtuels dont les organisateurs peuvent profiter est l'accessibilité. Sans limites géographiques, leurs événements peuvent être ouverts aux participants du monde entier, qui peuvent se “brancher” simultanément pour partager l'expérience immersive.

La technologie du métavers aura également un impact sur l'expérience des événements hybrides, ou des événements conçus pour être accessibles à la fois en présentiel et numériquement. Pour ces événements, le métavers offre une nouvelle dimension qui peut être proposée en parallèle d'une présentation 2D ou physique. Un webinaire récent organisé par Interprefy en partenariat avec MootUp illustre parfaitement ce concept. Au cours de l'événement, les participants pouvaient se déplacer virtuellement dans le lieu et sur la scène, ainsi qu'interagir et réseauter avec les autres participants. Ils pouvaient engager des conversations individuelles, se saluer, se faire un câlin et même se taper dans la main.

Webinaire à la demande

Comment le métavers peut-il soutenir l'inclusivité grâce à la langue ?

Regardez maintenant →

---

Le public est une partie visible de l'événement

Une autre façon clé dont le métavers transforme l'industrie de l'événement réside non pas dans les organisateurs, mais dans les participants eux‑mêmes. Plus précisément, le métavers rend le public visible aux intervenants et aux artistes. Cela profite aux intervenants et aux planificateurs d'événements, ainsi qu'aux participants eux‑mêmes.

Dans les événements virtuels standard d’aujourd’hui, les intervenants voient une liste de noms de participants ou une mosaïque de flux vidéo, le cas échéant. Cependant, lors d’un événement dans le métavers, les intervenants peuvent avoir l’impression de s’adresser à une véritable foule, plutôt qu’à la colonne ou à la mosaïque de visages courante dans la plupart des logiciels de conférence. Voir les individus dans le public favorise également un sentiment de communauté autour de l’événement et encourage une participation active, souvent absente dans les événements virtuels.

Cela est particulièrement vrai pour les événements virtuels conçus pour favoriser le réseautage et la communication entre tous les participants, tels que les salles de sous‑groupes et les sessions de networking. Disposer d’une salle de sous‑groupe en 3D permettant de se déplacer virtuellement et d’échanger avec les autres augmente considérablement la participation et stimule l’engagement. L’ensemble de ces éléments conduit à une expérience événementielle améliorée pour l’ensemble des parties prenantes.

Conseils pour le succès d’un événement dans le métavers

Compte tenu de l'impact potentiel du métavers sur l'industrie de l'événementiel, les entreprises doivent veiller à ce que leurs événements tirent le meilleur parti de cette technologie. Organiser un événement métavers mal planifié ou mal exécuté peut nuire à votre marque et transmettre aux participants que vous êtes davantage intéressé par le fait de sauter sur le train du métavers que par l'utilisation réelle de la technologie pour créer une valeur authentique.

Que pouvez‑vous faire pour organiser des événements réussis dans le métavers ? Voici quelques conseils :

• Ne marginalisez pas les participants qui n’ont pas la technologie pour participer à un événement VR ou qui ne savent pas comment faire. Cela implique de répondre à une gamme de capacités, avec des paramètres personnalisables disponibles pour l’utilisation de la bande passante, la qualité vidéo et d’autres fonctionnalités non essentielles de l’événement.
• Offrez aux participants le choix entre différents niveaux d’immersion. Tout le monde ne souhaite pas être submergé par une expérience totalement immersive et une surcharge sensorielle ; proposer aux participants une option de réduire l’immersion garantira que davantage de personnes seront satisfaites de leur expérience. À l’autre extrémité du spectre, veillez à inclure ceux qui ne désirent aucune immersion – en proposant une expérience fonctionnelle et cohérente en 2D ou en présentiel, le cas échéant.
• Proposez du contenu dans une variété de langues. Tout comme les événements virtuels et hybrides traditionnels, les événements dans le métavers bénéficient grandement d’un public diversifié et multilingue. Heureusement, offrir plusieurs options linguistiques de haute qualité peut être simple. Interprefy propose des solutions multilingues qui répondent aux besoins spécifiques des événements virtuels, hybrides et de réalité virtuelle. 

Interprefy est une plateforme tout-en-un pour l’interprétation linguistique par des interprètes de conférence professionnels et le sous-titrage en direct automatique en plusieurs langues. Nous nous intégrons avec plus de 70 plateformes de réunion en ligne, y compris des plateformes métavers comme MootUp, 3DVR, vBuzz.

Si vous’êtes intéressé(e) à en savoir plus sur la façon dont notre plateforme peut porter vos événements au niveau supérieur, que ce soit dans le métaverse ou le monde réel, nous’serions ravis de discuter. Cliquez ci-dessous pour contacter un membre de l'équipe ou demander un devis gratuit.