La plupart des événements visent avant tout à créer des liens entre les personnes autour d'une expérience partagée et enrichissante. Qu'il s'agisse de supporters en délire dans un stade comble, d'une lecture de poésie intimiste ou d'une conférence d'affaires majeure qui redéfinit les codes du secteur, tous les participants vivent une expérience qui a du sens pour eux.
Le développement technologique nous offre de nouvelles façons de créer, de façonner et d'accéder à ces expériences partagées. Après tout, la technologie fait partie intégrante des événements depuis leurs origines. Les microphones ont amplifié la voix des orateurs et des artistes ; les retransmissions vidéo ont permis à des personnes du monde entier d'assister à des événements ; Internet a encore élargi l'accessibilité et a permis de nouveaux degrés de communication et d'interactivité de la part des participants.
Le « métavers » est la prochaine avancée technologique qui fait sensation dans le domaine de l'événementiel.
Le terme désigne fondamentalement les environnements numériques au sein desquels plusieurs personnes peuvent se voir et interagir, sous forme d'avatars personnalisables. Si l'idée et les diverses applications du métavers existent depuis des décennies , le changement de nom de Facebook en « Meta » a propulsé le sujet au cœur du débat technologique. Selon Zuckerberg, le métavers marque « le début d'un nouveau chapitre pour Internet ». Il envisage non seulement un monde où l'on pourra se connecter à un univers virtuel pour voir, faire et vivre tout ce que l'on désire, mais aussi un monde où l'on portera un casque de réalité virtuelle pour aller travailler, faire ses courses et (vraisemblablement) faire la queue à la poste.
Dans le contexte événementiel, le métavers désigne un espace numérique où les participants, sous forme d'avatar personnalisé, peuvent se déplacer librement, interagir avec les autres et créer une expérience unique. Ceci contraste avec les événements virtuels classiques où tous les participants visualisent le même flux vidéo.
L'un des principaux arguments en faveur de l'adoption généralisée de ce type d'événement est que le public moderne est déjà familiarisé avec les écosystèmes numériques et y est à l'aise. Les réseaux sociaux, par exemple, ont normalisé la pratique consistant à se créer une représentation numérique et à interagir avec les autres dans un forum virtuel.
S'il est indéniable que le métavers aura un impact sur le secteur événementiel, la nature de cet impact reste à déterminer. De notre point de vue, deux transformations majeures sont à prévoir : une expérience plus immersive pour les participants et une implication plus visible de ces derniers au sein de l'événement.
Examinons ces points un peu plus en détail.
La première façon dont le métavers transforme le secteur événementiel réside dans l'amélioration de la qualité et de l'immersion des expériences. Lors d'un événement organisé dans le métavers, les participants bénéficient d'une immersion totale, leur permettant d'interagir librement avec les fonctionnalités et les activités à leur guise. Ceci est particulièrement pertinent pour les grands événements proposant plusieurs intervenants ou attractions simultanément, comme un salon professionnel ou une grande conférence. Les participants peuvent ainsi se déplacer virtuellement à leur rythme et s'attarder sur les éléments qui les intéressent.
En théorie, le métavers offre aux organisateurs d'événements la possibilité de proposer aux participants le meilleur des deux mondes : les événements physiques et virtuels. Par exemple, l'un des principaux avantages des événements physiques est que les participants peuvent se déplacer à leur rythme et s'immerger pleinement dans l'énergie et l'enthousiasme de l'événement. Ils peuvent également voir davantage l'intervenant que son simple visage, contrairement aux événements virtuels et aux réunions organisées sur Zoom. Les événements du métavers offriront ces avantages et bien plus encore, atteignant ainsi de nouveaux niveaux d'engagement « en présentiel ». Un atout majeur des événements virtuels pour les organisateurs est leur accessibilité. Sans contraintes géographiques, leurs événements peuvent être ouverts aux participants du monde entier, qui peuvent se connecter simultanément pour partager une expérience immersive.
La technologie du métavers aura également un impact sur l'expérience des événements hybrides, c'est-à-dire des événements conçus pour être accessibles à la fois en présentiel et en ligne. Pour ces événements, le métavers offre une nouvelle dimension qui peut être proposée en complément d'une présentation physique. Un webinaire récent organisé par Interprefy en partenariat avec MootUp en est un excellent exemple. Pendant l'événement, les participants pouvaient se déplacer virtuellement dans le lieu et sur scène, interagir et échanger avec les autres participants. Ils pouvaient discuter individuellement, se saluer, se faire des accolades et même se taper dans la main.
Un autre aspect fondamental de la transformation du secteur événementiel par le métavers réside non pas chez les organisateurs, mais chez les participants eux-mêmes. Plus précisément, le métavers rend le public visible aux intervenants et aux artistes. Ceci est bénéfique tant pour les intervenants et les organisateurs que pour les participants.
Lors des événements virtuels classiques, les intervenants ne voient qu'une liste de noms des participants ou un assemblage de flux vidéo, quand ils voient quoi que ce soit. En revanche, avec un événement dans le métavers, ils ont l'impression de s'adresser à un public réel, et non à la colonne ou à la mosaïque de visages habituelle des logiciels de visioconférence. Voir les participants en chair et en os renforce le sentiment d'appartenance à une communauté et encourage la participation active, souvent absente des événements virtuels.
Cela est particulièrement vrai pour les événements virtuels conçus pour favoriser les échanges et la communication entre tous les participants, comme les salles de réunion virtuelles et les sessions de réseautage. Disposer d'une salle de réunion virtuelle en 3D, permettant de se déplacer et de discuter avec les autres participants, est bien plus susceptible d'attirer la participation et de dynamiser l'engagement. Au final, cela contribue à une meilleure expérience pour tous les acteurs de l'événement.
Compte tenu de l'impact que le métavers aura sur le secteur événementiel, les entreprises doivent veiller à ce que leurs événements tirent pleinement parti de cette technologie. Organiser un événement métavers mal planifié ou mal exécuté peut nuire à votre image de marque et laisser croire aux participants que vous êtes plus intéressés par l'effet de mode que par l'utilisation concrète de cette technologie pour créer une réelle valeur ajoutée.
Alors, comment organiser des événements réussis dans le métavers ? Voici quelques conseils :
Interprefy est une plateforme tout-en-un d'interprétation linguistique assurée par des interprètes de conférence professionnels et de sous-titrage automatique en direct dans plusieurs langues. Nous nous intégrons à plus de 70 plateformes de réunion en ligne , y compris des plateformes de métavers comme MootUp , 3DVR et vBuzz.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont notre plateforme peut donner une nouvelle dimension à vos événements, que ce soit dans le métavers ou dans le monde réel, n'hésitez pas à nous contacter. Cliquez ci-dessous pour joindre un membre de notre équipe ou demander un devis gratuit.