Cet article a été publié à l'origine sur Exhibitionworld.co.uk
Les événements présentent un problème de diversité. Jusqu’a 40 pour cent des événements ne disposent d’aucun intervenant de couleur dans leurs panels, et bien que l’anglais soit largement utilisé, il existe une grave pénurie d’options disponibles pour les publics provenant de différents pays, cultures et langues.
C’est un problème qui empêche les personnes de s’engager avec le contenu et les autres participants du monde entier, mais les dernières avancées en technologie immersive pourraient offrir une plateforme qui nivelle le terrain de jeu.
De quelque chose d’aussi simple que la création de votre propre avatar à la construction du monde virtuel d’une marque, le métavers commence à offrir des expériences radicalement nouvelles dans l’industrie événementielle – pas seulement la façon dont nous assistons aux événements, mais aussi la manière dont nous interagissons avec les personnes.
Des acteurs tels que JP Morgan et Goldman Sachs prévoient une opportunité de plus d’un billion de dollars US pour le métavers, tandis que des entreprises comme Epic Games, Meta et Microsoft ont déjà investi des millions de dollars dans le développement de leurs propres plateformes.
Le métavers est fortement pressenti pour devenir la prochaine grande innovation dans les événements, peut‑il donc aider à éliminer les barrières culturelles et linguistiques afin de diversifier les publics ?
Le métavers est un monde virtuel 3D où les gens peuvent héberger et partager des expériences numériques, ce qui en fait naturellement un bon choix pour l’industrie des événements. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un nouveau concept (la technologie a mis près de 30 ans à se développer correctement, à mûrir et à se consolider), des exemples récents ont amené le métavers à un point où les entreprises envisagent sérieusement son utilisation.
La raison de tout cet engouement est le passage dramatique au en ligne. Bien qu’il existe certainement des avantages à organiser et à assister à des réunions dans des structures physiques, il y a maintenant une réelle acceptation qu’elles n’ont pas besoin de le faire, ou n’en ont pas besoin. En plus des économies évidentes de coûts, de déplacements et de temps, les plateformes d’événements virtuels comme le métavers peuvent également offrir une communication et un engagement qui correspondent aux expériences physiques.
Le métavers est une bouffée d’air frais à cet égard. Les participants peuvent rejoindre une discussion à la volée, où qu’ils se trouvent dans le monde – tant qu’ils peuvent s’engager correctement avec le contenu, c’est le cas. Des salles de sous‑groupes séparées où les gens peuvent échanger sur des sujets plus spécifiques peuvent également être créées.
Ce qui est impressionnant dans les premiers exemples du métavers, c’est qu’il est facilement accessible via les navigateurs. Bien sûr, les gens peuvent vivre une expérience totalement immersive grâce à la réalité virtuelle, mais l’important est qu’ils n’ont pas besoin de le faire. La technologie est également ouverte à la plupart des PC, ordinateurs portables et tablettes, ce qui constitue une autre étape importante pour diversifier les événements.
Alors que le métavers est encore très jeune, il existe une réelle opportunité de créer et de fournir des plateformes qui privilégient la diversité, l’accessibilité et l’inclusion. Cela ne signifie pas fournir un seul métavers pour tout le monde, mais des expériences différentes et personnalisables capables de répondre aux besoins de tous.
Par exemple, bien que proposer des événements en anglais puisse sembler le choix évident, les trois quarts de la population de la Terre ne le parlent pas réellement. En essayant de répondre à tous, les événements aliènent en réalité une grande partie des participants potentiels.
L’objectif ultime du métavers est de créer une plateforme numérique qui reproduit de nombreuses choses que nous apprécions dans le monde réel, mais elle doit également servir à lever les barrières d’accès pour les groupes qui étaient auparavant exclus. En ouvrant les discussions, nous pouvons rendre les événements plus accessibles à des centaines de millions de personnes qui ne peuvent pas interagir avec le contenu en raison de handicaps ou d’autres déficiences.
Cela peut également être un moyen pour les participants de s’exprimer à travers leurs avatars, par exemple. Les participants peuvent choisir un large éventail de caractéristiques avec lesquelles ils s’identifient, de la couleur de peau et du genre, à la taille et à la corpulence.
Soutenu par MootUp, Interprefy a récemment organisé son propre événement dans le métavers, les participants pouvant personnaliser leur propre avatar, socialiser avec d’autres participants virtuels et contribuer à la session. Mais l’avantage majeur de l’événement était de proposer différentes options linguistiques, les participants ayant accès à des interprètes en direct afin de pouvoir profiter du spectacle dans la langue de leur choix.
Si le métavers doit devenir la plateforme de choix pour les événements, des cas comme celui-ci doivent être promus. Bien que pouvoir offrir aux utilisateurs leur propre avatar personnalisable soit amusant, cela ne suffit pas à attirer les gens à participer. Mais pouvoir écouter et s’engager virtuellement sur un sujet qui les intéresse ? Voilà une proposition attrayante, aidant à diversifier le paysage des événements.
Et bien que nous essayions encore de comprendre à quoi ressemble réellement le métavers, c’est une plateforme passionnante qui pourrait jouer un rôle important dans la diversification des événements – pas seulement pour les différentes langues, origines et cultures, mais pour toute personne qui a du mal à s’engager correctement avec le contenu et les gens en ligne.
Il y a de nombreux éléments mobiles du métavers qui restent à définir, mais il existe une réelle opportunité pour qu’il rapproche davantage les communautés mondiales en ligne.